Per il gruppo Cleto Chiarli ho coordinato e sviluppato i quattro siti che compongono la presenza digitale dell'azienda. Quattro brand con storie e pubblici diversi, riportati su un'architettura dei contenuti coerente e su un'identità digitale coordinata.
Il gruppo Cleto Chiarli include più realtà legate al mondo del vino emiliano: una storia familiare lunga, una cantina con un patrimonio specifico, una linea premium con un proprio posizionamento, una holding di gruppo che le tiene insieme. Ognuna parla a un pubblico diverso, con un linguaggio diverso, e ha bisogno di un sito che la rappresenti per quello che è.
La sfida era proprio questa: dare a ciascun sito una voce coerente con il brand che racconta, senza per questo smarrire l'appartenenza al gruppo. Quattro siti che si parlano, ma non si sovrappongono.
Il lavoro è partito dall'architettura dei contenuti, riprogettata da zero per ogni sito sulla base del pubblico reale e degli obiettivi commerciali. Da lì, sviluppo dei siti, coordinamento dei materiali editoriali e fotografici, allineamento dell'identità digitale tra le quattro proprietà.
Ogni sito ha mantenuto la propria personalità (cantina storica, linea premium, brand familiare, gruppo corporate) ma condivide con gli altri logiche di navigazione, qualità della scrittura e cura del dettaglio visivo.
Il sito del marchio storico Chiarli, dedicato alla famiglia di prodotti più ampia. Punto di contatto principale per il pubblico generalista e per chi cerca il nome che conosce dalla tradizione.
Il sito della cantina storica di Modena: patrimonio, processo produttivo, etichette di riferimento. Una narrazione più verticale, costruita per chi vuole entrare nel merito del prodotto e nella storia del territorio.
Il sito della linea premium del gruppo, con un'identità visiva e una scrittura calibrate su un pubblico più alto di gamma. Ritmo lento, attenzione al dettaglio, focus sull'esperienza di prodotto più che sul catalogo.
Il sito corporate del gruppo: l'ombrello che racconta chi siamo, le società che ne fanno parte, la visione complessiva. Pensato per stampa, partner commerciali e nuovi interlocutori che vogliono inquadrare il gruppo prima ancora dei singoli brand.
La parte che conta non è aver fatto quattro siti. È come sono fatti. La nuova generazione dei siti del gruppo è costruita AI-native: contenuti, prodotti, storytelling e navigazione strutturati per essere letti e interrogati non solo da una persona, ma anche da un'intelligenza artificiale. Non un sito normale con un chatbot incollato sopra: un sito pensato dall'AI in su.
Cosa cambia in pratica. I contenuti sono dinamici e si aggiornano dove serve, senza rifare pagine a mano. Il team aziendale li modifica conversando con un chatbot, senza toccare codice né un CMS tecnico: la competenza tecnica è nativa nel sito, non un costo esterno ricorrente. Il sito smette di essere un volantino statico e diventa uno strumento che risponde, aggiorna e converte da solo.
È lo stesso principio che applico ovunque: lo strumento serve al problema. Qui il problema era un gruppo con quattro brand e un team che deve poter aggiornare tutto senza dipendere da uno sviluppatore. L'AI-native è la risposta, non l'effetto speciale.